Postanite vidni

Prepričajte kupce s svojo blagovno znamko!

Trženje in zaščita blagovne znamke
Raziskave dokazujejo, da se kar 55 % vseh potrošnikov za nakup nekega produkta, pa naj si bo to izdelek ali storitev, odloči na podlagi blagovne znamke, čeprav približno polovica teh oseb meni, da temu ni tako in da se odločajo na podlagi drugih razlogov, med katerimi največkrat izpostavljajo kvaliteto. Kupci se namreč za produkt določene blagovne znamke namreč pogosto odločajo nezavedno, saj je zaupanje do nje zgrajeno ne le na dosedanjih pozitivnih izkušnjah, temveč tudi na pozitivnih čustvih. Za podjetje je najbolj pomembno vedeti, da v podzavesti kupca neka blagovna znamka postane sinonim za kvaliteto, zato se raje odločijo za nakup produkta, ki nosi njeno ime, kot pa za kakšen drug produkt, pa četudi ima slednji morda nižjo ceno.

Bi radi registrirali svojo blagovno znamko?

Ker nakupne odločitve niso vedno premišljene in temeljijo tudi na navadah in čustvih, se podjetjem in tržnikom v njih to splača izkoristit ter zgraditi prepoznavno blagovno znamko, ki bo s svojo podobo vzbujala zaupanje tudi pri tistih, ki je še sploh niso preizkusili. To je možno doseči z vlaganjem v oglaševanje, ki mora biti dovolj močno, da potrošniki najprej izvejo, da določena blagovna znamka sploh obstaja, nato jo začnejo povezovati s točno določenim produktom, kasneje pa tudi s pozitivnimi lastnostmi, ki so jim všeč in jim zaupajo. Podjetje mora zgraditi prepoznavnost in takšno percepcijo blagovne znamke, ki bo pozitivno vplivala na njegov dobiček.

Razvoj blagovne znamke je dolgotrajen proces, ki zahteva veliko sredstev in načrtovanja. Začne se z izdelavo logotipa in celostne podobe, pri kateri podjetje ne sme pozabiti na svojo spletno prisotnost, predvsem pa je že na začetku pomemben še en korak: registracija blagovne znamke na uradu za intelektualno lastnino. S tem postopkom se podjetje zaščiti, predvsem pa poskrbi za to, da dobi avtorske pravice za uporabo lastne blagove znamke, s katero lahko upravlja. Ko se blagovna znamka enkrat uveljavi in postane cenjena, je zaščita nujna, zato je zanjo pametno poskrbeti že pred tem. Pokličite nas in pomagali vam bomo registrirati vašo blagovno znamko ter poskrbeli, da boste z njo postali vidni na trgu!